Глобальный люксовый маркетплейс Farfetch заключил первый партнерский контракт с российской маркой одежды и обуви 12 storeez. Доставка ее товаров в любую точку мира стала возможной благодаря собственному складу в Италии. Первой российской дизайнерской маркой, чьи товары напрямую представлены на платформе Farfetch, стала компания 12 storeez. Товары марки смогут заказать пользователи маркетплейса в любой из более 190 стран, в которых работает Farfetch. Об этом РБК сообщил управляющий директор российского офиса Farfetch Вахтанг Акиртава, информацию подтвердил гендиректор 12 storeez Иван Хохлов.
С февраля этого года продукция 12 storeez, специализирующейся на производстве одежды, обуви и аксессуаров в среднем и верхнем ценовом сегменте, уже начали в тестовом режиме продаваться на Farfetch. По словам Хохлова, в первый же месяц компания перевыполнила план продаж в четыре раза: «С момента подключения к платформе высокие продажи показывает Китай и другие страны, где раньше мы практически не продавались. Порядка 30-40% продаж приходится на Россию». Абсолютные значения Хохлов не назвал.
Проект 12 storeez появился в Екатеринбурге в 2014 года как аккаунт в Instagram, первые продажи также шли через социальную сеть. Сегодня у бренда 1,4 млн подписчиков, розничная сеть компании составляет 35 магазинов в 15 городах. Концепция марки — создание лаконичных вещей из качественных материалов, линия бренда обновляется каждый месяц.
В 2019 выручка ООО «12 историй» по РСБУ составила, по информации базы СПАРК, 1,9 млрд руб., чистая прибыль — 134,5 млн руб. Компанией владеют ее основатели: Иван Хохлов (38,33%), а также сестры Ирина Хохлова и Марина Нуретдинова (по 30,83%). Ранее марка 12 storeez была представлена только в собственной рознице и на сайте. Иван Хохлов, по его словам, был противником маркетплейсов, так как опасался потери контакта с потребителем для марки, но со временем изменил свою точку зрения: «Сейчас мы смотрим на маркетплейсы как на большие торговые центры, где мы открываем виртуальный корнер».
Пока 12 storeez будет единственным российским брендом, чьи международные продажи на платформе идут напрямую, уточняет Вахтанг Акиртава. Все другие отечественные дизайнерские марки, к примеру Vika Gazinskaya, представлены только через мультибрендовых партнеров маркетплейса — бутики, которые самостоятельно выкупили часть коллекций, к примеру после показов на неделе моды.